São Paulo perde valor de marca e cai no ranking
Dos cinco maiores clubes, o São Paulo fica em quarto no quesito valor de marca em estudo realizado pela consultoria e auditoria BDO
A péssima gestão e a má fase que o time vive há alguns anos fizeram com que o tricolor caísse no ranking “Valor das Marcas dos clubes Brasileiros”, estudo feito pela consultoria e auditoria BDO, e desse lugar para os rivais.
O clube chegou a ocupar o segundo lugar na lista em 2010, depois caiu para terceiro e hoje está na quarta posição, atrás de Flamengo, SCCP e SEP. A marca está avaliada em R$ 995,1 milhões.
Pedro Daniel, consultor da BDO, explica a queda, “nos últimos três anos, dos cinco maiores clubes, foi o que mais perdeu em termos de marca. O patrocinador não quer pagar mais tanto dinheiro para o clube, ele não fica mais tanto atrativo”.
E o consultor segue seu raciocínio. “Se você voltar atrás no tempo, o São Paulo disputava o primeiro lugar com o SCCPe Flamengo. Era muito mais efetivo e eficiente do que os principais concorrentes porque tinha uma torcida menor em termos absolutos, mas com uma grande propensão ao consumo. Então, ele conseguia explorar o seu público. Além do sucesso dentro de campo. Quando o sucesso dentro de campo não veio, ele teve um pouco mais de dificuldade de converter isso”, concluiu.
Em 2016, do total da receita acumulada, 28% veio das vendas de jogadores, que totalizaram R$ 111,2 milhões, o que deve aumentar muito no estudo feito no fim deste ano, já que o Leco vendeu meio time nesta temporada, 33% de cota de TV, 9% de patrocínio e publicidade, 9% do clube social, 8% de bilheteria e 13% de outras receitas.
No ano passado, o clube ainda teve um aumento de 77% nas receitas de patrocínio de 2015 para 2016. Atualmente o clube recebe R$ 24 milhões.
Veja abaixo o ranking completo:
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Foto: Divulgação
